Итак, дамы и господа, авторским произволом считаю опрос в этом посте https://vk.com/wall1893070_2195 удачно завершенным. 25 человек различного пола, возраста и рода деятельности — это уже вполне себе выборка. Огромное спасибо всем за ответы! Ну а поскольку многим может быть интересно, как обстоят дела не только у них, но и в среднем по больнице - публикую результаты)
Как мы можем видеть, самый большой процент предпочтений видео текстовым постам относится к развлекательному контенту. Далее идут вопросы изучения рынка товаров/услуг, и меньше всего лидерства у видеоконтента — в образовательно-просветительской области (однако эта же область - единственная, где шансы видео и текста уравниваются для большей части опрошенных; то бишь и так и этак делать можно).
Обработав результаты с учетом задач исследования (а задачи, конкретизирую дополнительно, заключались не в том, чтоб доказать, что видео никому не нужно - а в том, чтобы понять, возможно ли успешно вести соцсети без активного использования видеоконтента), получаем такое распределение:
Если я публикую текстовый пост, то он будет интересен для:
- 84% подписчиков - в случае, если этот пост развлекательный;
- 92% подписчиков - в случае, если речь в посте идет о моих услугах;
- 96% подписчиков - в случае, если пост образовательно-просветительского характера.
Для поста с видео соответствующие значения будут:
- 42%
- 44%
- 60%
Разумеется, это все только в случае целевой аудитории, близкой к аудитории моей личной страницы по тем сложноописуемым в терминологии смм параметрам, которые я называла в комментариях к предыдущему посту: интеллектуальный, культурный, творческий уровень. Поэтому я отдаю себе отчет, что эти данные огого как расходятся с исследованиями гуру смм. Но поскольку именно таких людей, какие отвечали на вопросы, я и хочу в качестве своих клиентов - то логично ориентироваться именно на них, а не на абстрактного среднего пользователя соцсети. В противном случае я взяла бы учебник по маркетингу в соцсетях, делала бы все по инструкциям (плюясь от необходимости лепить по новому видосу, с моей точки зрения ниачемному и дурацкому, каждый день), и было бы мне счастье (на самом деле нет, потому что ежедневно плеваться - так себе перспектива).
Также нельзя упускать из виду уточнение, которое сделал Пятый Столик - что на разных платформах у подписчика могут быть разные чаяния в области контента, и разные условия для его потребления. ВК одно дело, нельзяграм другое, какой-нибудь неведомый мне тикток, простигосподи - совсем третье. Поэтому по-хорошему, если нет возможности делать отдельный контент под каждую из соцсетей, то желательно держать баланс. Пусть будут и видео, и тексты, а там уже что кому и где зайдет.
Ну а гипотеза о том, что установка "в наши дни никто не читает", является преувеличением - в конечном счете подтверждена. Всем спасибо еще раз! 🙏🙏🙏
